Redovisa Rätt 2020 – Eva Törning & Caisa Drefeldt
Marknadsundersökningar
Marknadsundersökningar kan gälla alltifrån en rent geografisk kartläggning av marknaden till produkttester, test av företagsnamn, av produktnamn, av förpackningar och design, konkurrentbevakning, kartläggning av konsumenternas attityder, mätning av reklameffekter, mätning av marknadsandelar etc. Marknadsundersökningar kan också köpas från särskilda marknadsundersökningsföretag. Utgifter för marknadsundersökningar bokförs och kostnadsförs normalt som reklam. Även företagets utgifter för att köpa adresser, i reklam- eller marknadsundersökningssyfte bokförs som reklamkostnader.
Utgifter för marknadsundersökningar och andra kostnader för t.ex. reklam, säljfrämjande åtgärder, utbildning, omlokalisering och omorganisation av hela eller av delar av ett företag får inte aktiveras/balanseras utan måste kostnadsföras via resultaträkningen. Detta gäller oavsett om företaget tillämpar K1, K2, K3 eller IFRS.